文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到消費者青睞，國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動人氣興旺……最近一段時間，觀察強勁復蘇的消費市場，文化和旅游呈現加速融合的特征。“詩”和“遠方”更好聯結，不僅給游客帶來新體驗，也帶動形成文旅市場新的增長點，為恢復和擴大文旅消費注入新的動力。
文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。隨著旅游市場的發展，旅游需求更加多樣化、個性化。人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。深度參與并充分感受目的地文化內涵的旅游方式，正成為越來越多游客的選擇。從近年來對節假日旅游市場的監測結果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進入文博場所。加強融合創新，才能更好滿足消費升級帶來的新需求。
《 人民日報 》（ 2023年05月29日 05 版）
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