2023年全國文化和旅游廳局長會(huì)議提出，要積極推進(jìn)對(duì)外文化交流和旅游推廣，推動(dòng)中華文化更好走向世界；將“美麗中國”升級(jí)為“美好中國”，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

為不斷提升我國國際旅游影響力和吸引力，樹立中國旅游品牌形象，自2013年開始，我國開始將“美麗中國之旅”確定為中國的國家旅游整體形象，向海外進(jìn)行宣傳推廣并在相關(guān)媒體連續(xù)播放《美麗中國》形象宣傳片。十多年來，文化和旅游部門通過海外文化和旅游巡展、開展“中國旅游年”大型活動(dòng)、主辦和參加國際旅游博覽會(huì)、海外媒體宣傳推廣、舉辦各種主題論壇研討會(huì)等方式向廣大外海游客宣傳推廣中國美麗的自然風(fēng)光和燦爛的文化，對(duì)于提升中國旅游的國際影響力和國際地位發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。

1. 明確品牌定位：首先，要明確你的旅游品牌的定位和目標(biāo)客戶群體。分析市場(chǎng)需求，找到自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為品牌創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值。2. 設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)和口號(hào)：為你的旅游品牌設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)和口號(hào)，使其具有辨識(shí)度和吸引力。這些。

十多年來，隨著國家各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，我國經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育、民生、社會(huì)保障、環(huán)境保護(hù)等各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展均取得了巨大成就，特別是在全面完成貧困人口脫貧攻堅(jiān)任務(wù)、實(shí)現(xiàn)全面小康發(fā)展目標(biāo)之后，黨的二十大確定了全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家、實(shí)現(xiàn)共同富裕的新目標(biāo)，廣大人民群眾走上了美好生活的新征程。

黨的二十大報(bào)告提出，“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，旅游品牌名字，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。

在新的歷史階段，我們需要通過更具有時(shí)代感和更加精準(zhǔn)的表達(dá)方式，進(jìn)一步提升國家旅游形象、展示國家新面貌和新未來，進(jìn)一步提高中國旅游的文化感召力、國際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

北京神舟國際旅行社集團(tuán)有限公司成立于1999年，是隸屬于首旅集團(tuán)旗下的大型國有全資質(zhì)旅行社集團(tuán)公司，是首旅集團(tuán)十大品牌之一。9、中國和平國際旅游有限責(zé)任公司：中國和平國際旅游有限責(zé)任公司創(chuàng)立于1986年，是經(jīng)國家旅游局批準(zhǔn)。

文化和旅游部編制印發(fā)的相關(guān)規(guī)劃中提出，緊緊圍繞社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)，展中國形象，聚國際民心，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。同時(shí)，提出要設(shè)計(jì)完善國家旅游形象，充分發(fā)揮文化賦能優(yōu)勢(shì)，深入發(fā)掘博大精深的傳統(tǒng)文化、多姿多彩的民族文化、充滿生機(jī)的當(dāng)代文化資源，綜合分析我國旅游資源的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提煉形成國家旅游形象核心要素，優(yōu)化國家旅游形象設(shè)計(jì)。建立完善國家旅游形象的品牌體系、視覺體系、傳播語言體系，提升形象的辨識(shí)度和認(rèn)知度。在這樣的時(shí)代背景下，推出我國旅游新的品牌形象恰逢其時(shí)，“美好中國”應(yīng)運(yùn)而生。

三是要提升“美好中國”品牌活動(dòng)的市場(chǎng)參與度，建立政府協(xié)調(diào)和企業(yè)等的市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，鼓勵(lì)旅游企業(yè)依托“美好中國”品牌積極參與各類大型國際旅游展會(huì)、廣告宣傳、市場(chǎng)對(duì)接、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、專業(yè)洽談等工作，進(jìn)一步提升旅游推廣活動(dòng)的市場(chǎng)性和專業(yè)性。

進(jìn)入新世紀(jì)，中國國旅制定了入境游、出境游、國內(nèi)游三游并重、三游互促的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并根據(jù)市場(chǎng)需要重點(diǎn)發(fā)展會(huì)展業(yè)務(wù)和自由行業(yè)務(wù)。國旅假期國內(nèi)旅游品牌及自游天下自由行品牌，努力提升品牌形象，提高企業(yè)軟實(shí)力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

四是要?jiǎng)?chuàng)新旅游形象傳播渠道和傳播手段，除各級(jí)政府主辦的各類大型主題活動(dòng)、會(huì)展、論壇和媒體宣傳推廣外，國內(nèi)外旅游行業(yè)組織、專業(yè)機(jī)構(gòu)、旅游大企業(yè)、海外華人組織和華僑團(tuán)體等都可以作為推廣中國國家旅游形象、宣講中國故事、傳播中華文化的參與者。同時(shí)，在現(xiàn)代信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，充分利用好數(shù)字化、智慧化等現(xiàn)代技術(shù)手段，更能夠直達(dá)年輕一代受眾。

誼嘉寶、原屋等。東北三省旅游前十大品牌是：誼嘉寶、原屋、蝶貝莉、瀟紳克、圍界、霸斯圖、潮走、蕾蘭格、朋依坊和rvlefar。通過對(duì)旅游產(chǎn)品品牌認(rèn)知，游客能清楚地區(qū)別同種旅游產(chǎn)品的不同供給者，旅游品牌是游客認(rèn)同感與旅。