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釋義：遺產旅游是指以遺產資源(目前主要是世界級遺產)為旅游吸引物，到遺產所在地欣賞遺產景觀，體驗遺產文化氛圍的一種特定形式的旅游活動，使旅游者獲得一種文化上的體驗。

近年，依托世界遺產地而發展的遺產旅游總體不錯，在各地區的旅游發展中、在諸多的旅游類型中，都居于前列。旅游是當代社會傳播遺產價值的主要途徑。但就歷史真實性和現場感而言，遺產旅游傳播遺產的文化政治價值的效能，是其他視聽媒體(如口頭傳播、文字傳播、影響傳播，藝術傳播、電訊傳播等)不能相比和替代的。

觀賞價值 ：獲得美感

置身于旅游景觀之中，直接從不同的角度觀賞，尋找其美的內涵，得到美的享受。如選擇觀景位置進行欣賞，遠眺俯視高大雄偉、面積廣闊的山巒，仰視瀑布，俯看、遠望江、河、湖、海，平視城市湖泊；選擇不同季節欣賞，清明踏春、重陽登高、秋賞紅葉、冬賞臘梅，春游杭州西湖、夏游廬山和黃山等。不論旅游者的動機如何，也不論旅游地在何處，觀賞都是不可缺少的內容。旅游資源只有具備觀賞性才能吸引游客，觀賞性越強，對旅游者吸引力越大。如萬里長城、桂林山水，古樸典雅的文物古跡，別具一格的民族風情，甚至土特產、旅游商品，無不具有觀賞價值。觀賞性是一種文化特征，也顯示經濟效益。旅游資源必須具有吸引旅游者的功能，才具備社會意義和經濟價值。從一定意義上來說，旅游資源的價值是通過觀賞來實現的。觀賞性越強，所取得的經濟效益越大。

遺產旅游已成為各國或地區旅游產業發展中的名牌產品或“金字招牌”，且具有不可替代的重要作用。世界遺產是旅游產業發展的基礎和根本。通過遺產旅游可考察研究、審美實踐而不斷發掘遺產資源的科學、美學和歷史文化價值，并不斷。

歷史價值：獲得記憶

遺產特別是非物質文化遺產是在特定的歷史條件下產生的，是從某一地區、某一民族深厚的傳統文化、悠久的發展過程中，歷經歲月滄桑保存、流傳下來。例如，有相當一部分民間文學就是遠古時代的神話傳說，它們承載著豐富的歷史，反映著歷史文化傳統和文化變遷，是現代和傳統之間流動的見證，我們可以從中了解不同歷史時期的生產發展水平、社會組織結構、生活風貌、道德習俗和思想禁忌。非物質文化遺產蓄積了不同歷史時代的精粹，保留了最濃縮的民族和地域特色，承載了過去，孕育著未來。人們可以通過有形的文化遺產和無形的文化遺產同遙遠的祖先溝通，看到他們的身影，了解他們的生活狀態，了解他們的思想，感受他們的情感和智慧，辨認出他們一步一步走過來的腳印。因此，遺產具有極高的歷史價值。

現實價值：歷史意義

地球締造了一處又一處自然造化的奇觀，也孕育了一個又一個飽含著人類智慧的奇跡。奇觀，名詞解釋世界遺產，令人敬畏；奇跡，讓人崇拜。交通的發達，可以讓我們到世界任何一個角落去瞻仰歷史的燦爛；傳播的便利，可以讓我們在任何一個空間去欣賞不同區域文明的輝煌。具有世界性、杰出性、獨特性和多樣性的自然和文化遺產，是全人類的共同財富。

商品價值：使用加藝術的追加值

旅游商品是一個內涵十分豐富的概念，所有旅游行業出售的產品和服務都可以叫做旅游商品。既包括旅行社所銷售的旅游路線、旅游方式、旅游娛樂等產品，也包括賓館飯店、景區景點的服務，還包括旅游者在游覽觀光區所購買的蔬菜水果、雞鴨魚肉等農副產品和藥材、保健品(包括保健食品和保健器械)等商品，當然，也包括旅游紀念品。旅游商品的價值實質上是使用加藝術的追加值，高于一般意義上的商品的價值。旅游商品一般具有地域特色，以旅游接待地主題形象和標志性旅游吸引物的信息為載體，具有藝術價值、收藏價值、實用價值和禮品價值，其中的藝術追加值促使價格上升。

但普遍性的一個問題是，遺產旅游大多以觀光游為主體，造成旅游深度不夠、產品差異性不大、講解專業性不強等困境，總結如下：運營收益遇到瓶頸。不少景區旅游接待多年呈現徘徊，收益增長不大，不少遺產地的核心景區接待量約150萬-300萬人次，有的還要更少，與敦煌、杭州、黃山等都無法比擬。一些地方把高鐵、高速路基礎設施建設視為機遇，但在游客有所增加的同時，停留時間和住宿卻明顯減少，又成為一個新的循環問題。

產品亟待發展創新

由于遺產地旅游大多以觀光為主，產品形態較為單一，游客駐留時間短，或作挑選性的游覽。這類現象在很多遺產地都不同程度地存在著。主要原因為：一是多種途徑供應的旅游吸引物越來越多，高檔次的低檔次的，游客的選擇空間大大富余；二是旅游需求日益多樣化、時尚化，年輕一代的需求越來越重要，全國45歲以下的旅游者占了總體的70%，求變、求新成為一個趨勢；三是國民收入在不斷提升，已處于人均萬美元GDP的水平，尤其是中產階層在逐步擴大，對產品提升和創新提出了持續性要求；四是國家有關部門持續推動公共資源類的景區降低票價，博物館、紅色景區、國家文化公園等都在實行免票或低票價，倒逼著世界遺產地旅游進行改革創新。

世界遺產旅游是到那些有突出意義和普遍價值的文物古跡，還有一些這樣的自然景觀，這些景觀包括自然景觀，文化景觀，有一個世界遺產名錄，有人專門打造到這樣的地方去旅游，主題就是世界遺產旅游，吸引那些對世界遺產有興趣的游客。

遺產文化發掘不夠

世界遺產旅游是以世界自然文化遺產和非物質文化遺產為吸引物的旅游形式，遺產旅游是以歷史建筑、藝術工藝、優美的風景為吸引物的旅游形式，兩者的吸引物價值和具體旅游類型不同，環境影響、社會文化影響不同。為當地經濟帶來效益。

以觀光為主的游覽，導致了游覽難以深入化，使得遺產資源本身很少被專業地解讀，科普教育普遍浮淺或缺失，游客從遺產旅游中汲取文化和科學營養明顯不足。這便與遺產設立的初衷形成落差。有的遺產地前些年在復核中吃了“黃牌”，這是主要的原因。帶動發展有待提升。我國的遺產管理和利用有著自身特點，大多數地方采取把居民遷移出去，對景區實行封閉式的“無人區”管理。這便與世界很多國家形成差異。雖然這樣便于景區管理，但遺產地的輻射影響受到局限，周邊文化資源的發掘利用受到制約，出現了遺產與所在地“兩張皮”現象。

一般認為，較被人接受遺產旅游定義是指“關注我們所繼承的一切能夠反映這種繼承的物質與現象，從歷史建筑到藝術工藝、優美的風景等的一種旅游活動”(Yale, P，1991)，它是從旅游者動機的角度來區別遺產旅游與其他旅游類型。盡。

由觀光游到主題游的提出

如何突破發展瓶頸、提升世界遺產地旅游的發展水平？總的來看，就是要開發對應市場需求的旅游產品，在產品種類和形態上要推陳出新、更新換代，以便于廣大游客作更好的選擇。主題旅游就是當下的一種開拓與創新，是將遺產旅游引向深入和更好滿足游客需要的探索和嘗試。主題旅游是對客源消費特征的新探索。2000年前后，業界對旅游產品開發的轉型，曾有近乎一邊倒的表述，就是要從觀光游向休閑度假轉變，這種說法在數年間曾一度成為主流話語；后來有些冷靜思考的研究者漸漸覺得，這種轉變不具有普遍性、無法形成模板化，一是觀光是旅游產品的基礎，甚至還是主體，任何類型的游客都不可能告別觀光，即使有實力頻繁海外度假者，也仍需要不時地觀光游覽；二是中國作為發展不平衡的人口大國，大批量的初級旅游者可能終生都處于觀光游階段；三是休閑度假并不適于所有地方，高原、寒冷、濕熱地區即使開發休閑度假，也沒有多少人會適應；四是休閑度假并非是必經的一個階段，有些人在觀光游之后，很可能需要的是體驗、運動或研學。因此，在產業發展階段上，以一類產品替代另一類產品，未必是適宜的或科學的；對各類旅游群體來說，非此即彼的產品換代也未必符合市場實際；大多數人的旅游選擇是多樣化的，有交叉交錯但不是排它的。所以，遺產旅游產品或旅游方式的提升，未必就是轉向了另一種產品形態，而以主題旅游這個稱謂或許是較適宜的，因為它涵蓋更廣、對應性更強，也更符合游客選擇的邏輯。

20世紀90年代中期，原國家旅游局推出年度性主題旅游系列，目的是宣傳推廣某一類型的旅游產品，有些像通常所說的概念車、概念房，其市場的實用價值不是第一位的。但在那個時代，它也發揮了其應有的作用：一是引領旅游產品開發，一年推出一個種類或系列，有利于產品分門別類地歸納和提煉，個別地方缺少哪一種類產品就會加緊去補短板；二是有利于國家或省市的旅游形象宣傳，推出某一類產品的10條、20條線路，給人以旅游產品非常豐富的感覺；三是對業界普及了產品類型概念，客觀上拉動了短缺時代旅游產品的開發。這類的主題旅游作為形象宣傳之用，一直沿用到了今天，如前段時間發布的非遺全國12條主題旅游線路，就是又一例證。但是從具體的產品營銷角度看，旅游官方或行業協會編排的上述主題旅游，對游客出游市場的實際銷售作用不大，因為它不是為市場運營而設計的，很少有人去按照這種線路旅游，除非是專業人員、是研究這類業務的人員。現實中的旅游產品開發，不論主題是什么，都應是按照游客行進線路進行配置編排的，什么好看、好玩、有名氣就選擇什么，同時考慮旅途的距離和食宿等因素。這類面向市場營銷的主題旅游，二三十年來也一直是存在和發展的，如“當一天農民”，還有近年風起的研學旅游等等，都是有明確主題的，只不過業界并沒有把它作為一個門類或形態加以突出而已。現在推動遺產旅游向主題旅游發展，應是在前人實踐基礎上的一種探索和發展。主題旅游應避免幾種情況。業界對于主題旅游有不盡相同的表述、理解和期望。我們認為，它應是圍繞某個主題而開發的對應市場需求的旅游產品，目的是推動遺產旅游深入化、創新化、多元化。

世界遺產不只是一種榮譽，或是旅游金字招牌，更是對遺產保護的鄭重承諾。一項世界遺產在受到天災、人禍時，可以得到全人類的力量協助救災，保存原跡。中國的麗江古城曾由此受益。參考資料：wiki 。

主題旅游應把握的要點與原則

設計何種產品形態這涉及所對應的客源群體，一定要考慮其具體而現實的需求，而不能是普遍適用的“萬能膠”。無論是傳統型的觀光、游覽，還是參與、體驗、休閑、度假、康養，在進行主題旅游線路的編排和開發時，就一定要考慮是為哪個客群設計的。

如何現場講解好一是對什么類型產品，就做什么特點的講解，不能象形化、傳說化、機械化，如對自然遺產就得給予科學解讀；二是對什么類型的游客，講什么風格和有所側重的話，不是一套導游詞、解說詞，講給所有的老中青少兒和外國人聽；三是配置相應水平的講解設備，一類是講解與接受的，一類是智能定點播放錄音的。主題旅游開發的大方向與趨勢是什么，截至目前，尚難以給出一個明確具體的答案，總的感覺是千變萬化、形無定形，但最大的方向是對應旅游市場需求。期望在現實市場上去推介的主題旅游，要注意把握一些原則和共性，也可以把它理解為是應堅持的方向。對應客源市場需求。這是開發者從專業的素養和感覺出發，主觀推斷游客可能喜歡什么，然后進行開發和組合設計。一般來說，要選擇好看的、品位高的、有講究的產品；要有精華類的、熱點性的吸引物；要進行新老搭配，常做常新。把握個性化特征。也就是進行客源群體的畫像，對某一類人群要提供與之匹配的產品組合，所謂“物以類聚、人以群分”。粗粗地劃分，可以是老中青少兒、城鄉居民、高中低“知”、收入檔次、中外游客等。在智能化、大數據的時代，這種畫像可以有幾十種，可以做得很細致。

世界文化遺產名錄：非洲：埃及金字塔和古埃及的文化景觀、貝尼哈橋、加吉群島國家公園等。亞洲：長城、故宮和天壇、雅茲德等。歐洲：雅典衛城、圣城耶路撒冷的古城、埃菲爾鐵塔、意大利的古羅馬建筑等。北美洲：科羅拉多峽谷、特魯多。

滿足專項性市場專業概念下的旅游產業和產品，就包括若干專項性的，如度假、運動、研學等，這些就未必是行進“線路”的概念，而應是若干板塊的組合。關鍵還是圍繞遺產資源進行開發，讓游客感到專業和有趣。在現實的主題產品設計中，多數情況下是幾類的產品要素進行搭配，而不可能是純之又純、絕對分開。

緊跟消費時尚消費時尚的主要客群是年輕人，但其傳導性影響是不小的，包括所謂的一些“網紅”點和熱銷點（民宿、吊橋、公路、建筑），玻璃橋、懸崖棧道、溜索滑道、夜景夜游、政治新景等。