熱門旅游目的地客流如織、各地商圈人頭攢動(dòng)……作為2020年以來首個(gè)不再倡導(dǎo)“就地過年”的春節(jié)，兔年春節(jié)假期，旅游和商業(yè)等消費(fèi)市場(chǎng)均強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，交出三年來最亮眼的成績(jī)單。

1月27日晚間，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國文化和旅游市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。

旅行訂單迎三年巔峰 同比增長4倍

過去三年由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢(shì)，在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)，返鄉(xiāng)團(tuán)圓或旅游過年都可以隨心出發(fā)。攜程平臺(tái)上，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。

熙熙攘攘的人潮大軍充斥著各大景區(qū)。大年初二開始，西安城墻、大唐不夜城、靈隱寺等景區(qū)開始發(fā)布限流通知。攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，不少旅游景區(qū)的游客人數(shù)都爆發(fā)式增長。其中，云南度假商品成交額漲幅超過14倍，海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長24%。

此外，春節(jié)也是夜游的高峰期。攜程平臺(tái)上，夜游景區(qū)門票量同比大增近三倍，賞燈、逛廟會(huì)、看燈光秀，燈火輝煌為春節(jié)增添了樂趣。

同時(shí)，作為跨境旅行放開后的首個(gè)長假，中國游客迅速走出國門享受海外中國年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機(jī)票訂單增長4倍以上。

相較國內(nèi)熱門景點(diǎn)的人山人海，一些尚處于價(jià)格低位且體驗(yàn)舒適的海外旅游產(chǎn)品吸引了首批海外過年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為“春節(jié)檔”大贏家。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年的旅游市場(chǎng)將會(huì)見到可觀的復(fù)蘇。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一假期能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。

商業(yè)市場(chǎng)紅火 離島免稅店5天銷售近17億

春節(jié)假日期間，全國各地商圈人頭攢動(dòng)，商業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片紅火熱鬧的景象。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，北京全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1412.7萬人次，重點(diǎn)百貨、超市、餐飲、電商等企業(yè)銷售額較疫情前增長13.7%。杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場(chǎng)、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費(fèi)增速位列全國前十。

據(jù)介紹，寧波組織開展一系列新春促消費(fèi)活動(dòng)，積極營造節(jié)日市場(chǎng)氛圍。比如，加大力度發(fā)放春節(jié)專屬消費(fèi)券，1月份發(fā)放金額在首期2億元基礎(chǔ)上加碼至6億元，其中市本級(jí)發(fā)放3億元，目前已核銷1.2億元，撬動(dòng)銷售金額12.34億元，以真金白銀激發(fā)市場(chǎng)活力，加快釋放居民消費(fèi)潛力。

春節(jié)期間也帶動(dòng)了離島免稅店的銷售。海南省商務(wù)廳1月26日提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年春節(jié)假期前五天（1月21日至25日），該省12家離島免稅店總銷售16.85億元，比2022年春節(jié)前五天增長20.03%，比2019年春節(jié)前五天增長325%。其中，海口6家離島免稅店總銷售4.7億元，比2022年春節(jié)前五天增長140%，比2019年春節(jié)前五天增長641%；三亞4家離島免稅店總銷售11.58億元，比2019年春節(jié)前五天增長253%。

低線級(jí)市場(chǎng)潛力足 近三年成交額占比逐年提升

值得一提的是，預(yù)制菜和低線級(jí)市場(chǎng)等成為今年春節(jié)消費(fèi)的亮點(diǎn)。京東發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，預(yù)制菜成為聚會(huì)家宴餐桌上的新變化。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間預(yù)制菜成交額同比增長超6倍，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費(fèi)者的青睞。

《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》還顯示，低線級(jí)市場(chǎng)在春節(jié)期間的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長力，近三年低線級(jí)市場(chǎng)成交額占比逐年提升，與2021年春節(jié)期間相比，2023年4-6線市場(chǎng)成交額占比提升了10%。

支付寶數(shù)據(jù)也顯示，返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)了返鄉(xiāng)消費(fèi)，三線及以下城市消費(fèi)金額同比去年春節(jié)漲幅近20%，漲幅超過一、二線城市。其中，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費(fèi)支出金額也同比增長20%-30%。

京東數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，2023年春節(jié)期間低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的客單價(jià)也有明顯提升。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道的下沉和基礎(chǔ)設(shè)施的完善讓越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶在過節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)，進(jìn)一步拉動(dòng)了低線級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)增長。

不同線級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者春節(jié)期間線上購買的商品也有所差異。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間，高線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品，而低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者則更偏好購買手機(jī)通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。這也進(jìn)一步反映出，在城里打拼的年輕人在回到家鄉(xiāng)后，將線上購買品質(zhì)好物的消費(fèi)習(xí)慣帶回了家，讓家里的親人們?cè)谶^節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)和優(yōu)質(zhì)商品。