今年暑期旅游市場有多火？堵人、堵船、堵駱駝，搶車、搶票、搶導游……暑期以來，國內部分景區幾乎每天都在上演這樣的場景。根據此前中國旅游研究院預測，在大中小學生放假最為集中的7-8月，國內旅游人數預計將達到13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18％。

綜合暑期出游數據，途牛旅游網發布《2023年暑期出游報告》（下稱《報告》），對今年暑期旅游消費特征、用戶偏好、熱門目的地等進行總結。

7月下旬迎出游峰值 用戶最長出游行程達22天

數據顯示，6月以來，途牛用戶出游需求加速釋放，旅游消費意愿不斷增長。6月下旬，端午假期進一步升溫旅游熱度，也宣告了暑期旅游季的正式到來。在親子游、避暑游、研學游、休閑度假等需求帶動下，暑期旅游迎來爆發式增長南京親子游攻略，并在7月下旬迎來出游峰值。

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今年暑期，一線、新一線城市用戶出游意愿更為強烈，其中，北上廣深一線城市用戶出游人次占比超過了35%。熱門客源地中，北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、合肥、天津、武漢、成都等城市位居“2023年暑期出游熱門客源地”榜單前列。

出游天數方面，更多用戶選擇了3天及以上的出游行程，出游人次占比達74%，其中，3-4天的出游行程備受用戶青睞，出游人次占比為29%。此外，也有9%的用戶選擇了8天以上的出游行程，其中，“新疆全景-喀納斯-伊犁-南疆雙飛15日游”“全景東北-黑吉遼-內蒙14日游”等境內跟團游產品以及“探險遠航丨冰島-北極五島22日游”“新西蘭南北島20游”等出境跟團游產品預訂火熱。

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出游行程變長，用戶在旅游大交通的選擇上也呈現出明顯的變化。相比過去三年暑期自駕游更受青睞的情況，今年暑期用戶普遍以火車（含動車、高鐵）和飛機作為旅游大交通的首選，其中，選擇火車（含動車、高鐵）的出游人次占比為41%，選擇飛機的出游人次占比為39%。

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國內游市場全面爆發 出境游熱度大漲

作為近年來首個暢通出行的暑期，國內長線游市場尤為火爆。數據顯示，國內長線游占據暑期旅游消費主導，出游人次占比達51%，熱度遠超周邊游。境內熱門目的地中，上海、北京、廣州、南京、三亞、珠海、成都、麗江、西安、大理等熱度排名靠前。

今年暑期，與持續高溫酷暑天氣同樣“熱度”的當屬避暑游市場。境內熱門目的地中，云南、新疆、內蒙古、貴州、甘肅、青海等西南、西北地區的長線避暑游需求增長更為明顯，暑期未到便已提前迎來客流高峰。除避暑游外，上海、北京、南京等主題樂園、文博游相關的目的地以及威海、淄博、黔東南等“網紅”目的地也在暑期延續了此前的火熱。

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暑期以來，出境游熱度迎來大幅增長，并呈現預訂高峰更提前、深度游產品更火熱等趨勢。中國香港、中國澳門保持了更高的出游熱度，是途牛用戶出境游的主要目的地。在途牛暑期出境游用戶中，中國香港、中國澳門的出游人次占比接近30%。

除中國香港，中國澳門外，泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、菲律賓、法瑞意連線、新西蘭、阿聯酋等目的地也是出境游用戶的熱門選擇。8月10日，隨著第三批恢復出境團隊游國家和地區名單的公布，途牛一方面積極修復出境供應鏈，主動鏈接與境外酒店、地接社的合作，積極開展與出境業務組團社合作，豐富產品供給。另一方面，第一時間恢復上線了澳新連線、奧匈捷連線、德法意瑞等長線游經典產品。

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精品小團火出圈 親子游市場表現搶眼

從出游方式來看，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，更多途牛用戶選擇了跟團游的出游方式，出游人次占比達到了58%。此外，定制游也是用戶的熱門選擇，出游人次占比為21%。

用戶出游需求快速釋放，消費理念、游覽方式等也在不斷轉變，深度游、休閑游、人文游等產品消費熱度高漲南京親子游攻略，私家團、小包團、定制團等高品質跟團游產品得到用戶廣泛認可。途牛充分挖掘市場需求，驅動定制游、小團游、包團游、私家游、半定制半自由行等產品迭代升級。今年暑期，途牛高品質跟團游產品熱度提升顯著，其中，“海南三亞-亞特蘭蒂斯雙飛5日游”“北京5日定制游”等跟團產品、“西安-兵馬俑-華清宮雙飛3日游”等團隊定制產品、“北戴河-避暑山莊-壩上草原-烏蘭布統5日游”“烏魯木齊-喀納斯-禾木-五彩灘8日游”等私人定制、私家團產品成為用戶更為熱門的選擇。

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暑期旅游旺季，親子客群無疑是最具活力的一股力量。暑期到來后，鉚足勁的孩子們與父母長輩等一起奔赴“詩和遠方”。數據顯示，暑期出游用戶中，親子游出游人次占比接近60%。除避暑游、主題樂園、休閑度假、文博游等大眾熱門旅游主題外，今年暑期的研學游產品也迎來了預訂熱潮。面對暑期研學游需求的集中釋放，途牛持續優化研學游產品形態和多樣化產品供給，推出了包括研學夏令營、輕研學跨省游、本地博物館研學游等豐富的產品組合南京親子游攻略，并針對境外親子研學類需求，重點推出新加坡、英國等熱門目的地的小眾、深度、體驗類研學產品，其中，“敦煌-嘉峪關-張掖6日親子研學游”“親子研學-壩上草原6日游”“跟著課本游江南：南京-揚州-蘇州6日研學游”等境內研學游以及“泰國清邁8日研學游”“新加坡途牛私家研學團”等出境研學游產品熱度排名靠前。通訊員 王騰飛 揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小芳

校對 王菲

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