今天想和大家討論一個問題，想多聽聽大家的看法。

貼吧在中文互聯網圈子里，一直是一個非常神奇的存在。

一方面，大家都把過去的貼吧當成互聯網圣殿，不僅是因為這是很多人的青春，更是里面各種神級帖子和大神發言總能震撼全網。

另一方面，大家都為貼吧當前的狀態表達遺憾，覺得貼吧已經快不行了。

在2015年的時候，貼吧的月活用戶數超過3億，擁有超過1000萬個主題吧。

但是到了2020年，月活用戶只有十分之一，雖然也是龐大的數字，但和巔峰不是一個概念。

雖然大家提起貼吧能說出一萬種公司作死的原因，對著百度一陣沖鋒。

但我今天想拋出一個問題，也希望大家能在評論區積極討論。

貼吧這種模式，是不是必然會死？

我再說一遍問題【貼吧這種模式，是不是必然會死？】，我先說我的觀察和理解，然后我希望大家能多給我一些討論，哪怕是懟我都可以。

李毅吧、釣魚吧、蛇吧、動物吧、印度吧等。百度李毅吧，也叫帝吧、D吧、D8。有百度盧浮宮之稱，人氣最旺盛的貼吧。其會員名稱為“毅絲不掛”由戲謔產生，絕非“李毅的粉絲”。因著名足球運動員李毅當年的一句下限自夸之。

外界普遍的觀點是百度水平不行，各種騷操作把貼吧玩死了。

很長一段時間，我和大家的觀點完全一致。

但最近我又思考了一下這個問題，我發現了一些不一樣的東西。

在我看來，貼吧衰落可能是必然的。

先不用急著懟，聽我說完，然后用自己的觀點來評論區丟我。

一個內容社區的問題，總歸逃不過那么幾個關鍵環節，產品玩法的定性，有沒有危險，有沒有錢（成本收益），有沒有資源（流量）。

首先就是玩法。

大家有沒有發現，貼吧，其實從來不是一個產品。

大家日常里面說到貼吧，其實腦子里面想到的都是某某吧。

百度貼吧以興趣點進行自發聚集的。目前最大的貼吧是李毅吧，也叫帝吧。當然啦，也有很多其他好玩的吧，比如屌絲、黑絲、三國殺等等。基本上你能想到都詞在貼吧都能找到相應的吧。望采納 。

喜歡護球的，那就去李毅吧。

喜歡騷浪賤，對線以及腦洞的，去抗壓吧，背鍋吧，弱智吧。

喜歡追網文的，那就去幾個網文吧。

喜歡運動的，有釣魚吧。

同人，腐女，事件記錄，腐化，6918，盜墓筆記（最后一個別在意=_=）互相攻擊的貼吧：李毅—魔獸世界 海賊王—火影 動漫—后宮動漫 等等←_← （以上純屬總結，并無惡意，也非廣告宣傳←_←如有攻擊到 非常抱歉T T）。

喜歡社會毒打的，戒賭吧，戒色吧等著你。

亂七八糟的 “李毅吧”有意思的 “搞笑圖片吧” “笑話吧”值得去 “電影吧”百度工具 “索引越界”吧 噴子多的 嘿嘿 自己找吧 不解釋 問題二：有什么好玩的百度貼吧？ 貼吧的話。這幾個吧比較好玩的。魔獸世界 。

不管你喜歡什么，都有無數的貼吧，等待著沖浪的你。

這時候，作為【貼吧】這個產品，是不存在的，因為你從始至終，關注的只有【XX吧】而非【貼吧】。

所以貼吧，貌似是一個整體，其實又是分的很細的具體小門派，而每個門派，有自己的法則和規矩。

正因為門派眾多，所以貼吧的運營，面對一個UGC屬性的空間，幾乎沒有辦法一對一的管理，只能頒發幾個放之四海而皆準，所以“聽君一席話，如聽一席話”的規范，然后就放任各個貼吧自己玩。

這當然是貼吧百花齊放的基礎，但與此同時，也導致了貼吧的運營是必然失控的。

這里的失控，不是說各位吧主們，而是作為一個公司平臺。

去中心化有去中心化的優勢，對于一個UGC產品來說，這相當于自廢武功。

我們說社區模式，當前的主流社區，不管內容如何，管理都是中心化的，可控的。

注意，可控非常重要。

完全的中心化，是最容易管理的模式，當前的短視頻平臺就選擇了這個模式，你人人都可以發視頻，可以千人千面推送，但是不會想貼吧那樣每層樓每個貼大家都能看到，而是通過分發機制搭配上智能算法，來進行一個貌似去中心化，但其實是中心化調度推送的信息流篩選。

再強調一下，當前的短視頻平臺，的確是千人千面，但背后的算法是統一調度的，這可以說是去中心化的中心化。

大概類似于各類虛擬貨幣和交易所的關系。

只要有中心化的調度系統，那這個分發機制和算法，就能用最小的成本和最低的運營人員，來維持整體的運行，剩下的人力，就能搞點專題項目和活動策劃。

這是一種流派。

另外一種玩兒法，那就是知乎B站小紅書一樣，你發什么都行，我給你審核通不過，我給你看熱榜來聚焦流量，我有小管家全天候巡查，用管控機制來確保內容質量，控制內容風險，同時引導用戶目光。

而貼吧，仿佛從來沒想明白自家流量那么大的入口，對接的到底是一個什么樣的產品。

去中心化曾經是貼吧引以為豪的象征，講究的是一個草根人人都有發言權，這初心是不錯的。

qq吧，空間素材吧，LULI吧，瑪麗蘇吧。如果要調戲蘿莉妹子巴拉拉小魔仙吧，薔薇少女吧等各種少女妹子喜歡的貼吧。

但是很快，水貼的越來越多，有質量吸引人的內容被不斷掩埋，發高質量貼子的人就缺乏動力，缺乏高濃度高品質的內容，想上去正經發帖的人也就越來越少，惡性循環了。

曾經內容硬核程度堪比上古時代知乎的一些專業性貼吧，后面變成了義務教育大綱范疇內的反復討論，這就是流量大閥門不加管束的破壞性。

這種放任，對于一個內容取勝的平臺來說，其實有玩家溢出性。

別的平臺就可以吸納這些。

別急，我會開始解釋。

舉個例子。

當某個明星貼吧里面，除了粉絲的互動，各種詭異的帖子都出現的時候，微博笑了，然后用中心化的明星+熱點事件運營模式，不斷的從明星貼吧里面吸納用戶。

當某個專業貼吧里面，除了貢獻專業知識，打拳的、罵人的、傳播反社會思想的、賣片的都出現的時候，其他平臺就笑了，用問題為導向，用重運營為優勢，把大量的創作者沉淀了下來。

這種用戶出走，其實就是用腳投票，大家不是不喜歡貼吧了，而是找到更好玩更符合自己心中規矩的地方了。

運營的缺失，或者說力不從心，帶來的另外一個問題，就是風險。

在我看來，這個特別要命。

作為一個不是全部實名的平臺，貼吧的風險實在是太高了。

貼吧在2017年之前，一直都是用郵箱就可以注冊的，這就帶來了很多的非實名注冊的用戶。

互聯網本來就是一個隔著網絡大家容易釋放激情，同時也放大激情的地方，危險的內容很難避免。

貼吧的情感類里面，就有美色分區，下面有黑絲吧、美腿吧、尤物吧，甚至還有學生妹吧。

當然，不得不提一句的，就是福利姬的起源地，姐脫吧。

那這些貼吧里面，不可避免的就產生出了很多黑產。

最簡單的黑產，那就是給色情產業引流，用圖片型文字來避開百度審查機制，就能看到各種互聯網時代的酒店小廣告，從加入色情陪聊群，到出售未成年色情資源，什么都有。

最后弄得每次網絡掃黃打非，貼吧都跑不了。

除開這些色情內容，貼吧其他的風險也很大。

比如身體損傷類的，以前有個和解剖有關的吧，打開來嚇死你，甚至還有人期望自己被人內啥，留下聯系方式。

至于某個與自宮有關的吧，點開你都傻眼。

還有各種神奇的吧，有交流犯罪技巧的，有分享盜竊經驗的，有詳細教導怎么撬開商鋪門鎖進去睡覺。

當然還有一些你也說不清到底違法不違法，違規不違規的貼吧存在。

比如，牛老師很喜歡的一些吧。

你是讀者，你看到這個內容，你喜歡嗎？

你當然喜歡。

那，你是運營平臺，你看到這個內容，你怕嗎？

當然怕。

推薦幾個好玩的貼吧，但是，怕也沒用，因為管不住這些內容（吧主又不是你平臺的人），你說風險高不高？

再說點奇怪的，比如戒呼吸吧，這個貼吧我到現在都覺得玄幻，里面都是“所謂魔業，皆由你在呼吸時的一念妄想”、“通過戒呼吸戒掉了淫欲”，這吧，咱們沒人會當真，但是放在那里，總感覺怪怪的。

甚至是，有些吧，本意是好的，傳達的內容也是好的，但是忽略了電視里面拍有些違法犯罪的鏡頭，都要刻意模糊或者戲劇化處理，就怕太真實而帶來不好影響。

這里最佳的例子就是戒賭吧，本意是相互監督，共同自救，結果分享的太真實了，變了黑話普及指南和入門操作手冊，這就很尷尬。

這些例子，其實就想說明，貼吧的內容，廣度是沒的說，深度更沒的說，但安全度也沒的說。

問題十：有沒有什么好玩的貼吧，推薦幾個？ 推薦“弱智吧”，一起做快樂的無腦人，痛食無花果。

因為根本不存在安全度這東西，全是風險。

這種風險，有的涉及違法，有的涉及傳播有害信息，有的就是三觀容易碎一地，但作為平臺，就得負責任。

這時候又回到了上面，百度的去中心化模式，以及貼吧平臺——具體貼吧——吧主的管理模式。

總得來說，就是失控，失控，失控。

別的平臺也就幾十上百個分區，豆瓣小組多，但核心流量只聚焦于不超過100個小組，貼吧的過于去中心化，管不了。

作為一個內容平臺，內容總是會失控，這咋整。

變現，可以說是貼吧的生死劫，試過很多次，一直卡在死的那一邊。

內容上的分散，貼吧作為一個整體的乏力，就沒辦法給資本講故事。

雖然整體的流量很高，但流量是聚集在每個單獨的貼吧里面的，投廣告都是個麻煩事兒，哪怕想把黑絲吧拿給絲襪品牌做廣告，把釣魚吧（真的有很多釣魚的大佬）給漁具品牌做投放，那也就是毛毛雨。

這些事兒都做過，錢沒賺多少，挨罵挨大了。

貼吧也一直在嘗試變現，但是由于完全去中心化，所以動作一直在變形。

如果說之前的小廣告，挨罵都是小事兒。

后面的事情，就大頭了。

企業做事從來都是，上層提目標，中層分目標，基層趕目標。

貼吧也分到了目標，最開始做的就是廣告，做網盟，但這畢竟只是流量分發，來錢少。

于是在2014年，貼吧開始嘗試售賣貼吧運營權，所謂的“貼吧合伙人模式”，后面的事情大家都知道了，魏則西是百度永遠繞不過的三個字。

最后弄得百度只有

基層被KPI逼急了，都開始給吧主背業績，要求維護活躍度，訂下增長目標，完不成，開除是沒辦法開除，畢竟本來就是自帶干糧，但是要撤職。

這對于那些成長于貼吧，有內容產出能力和組織管理能力的吧主來說，出走，就是很多人義憤之下的選擇，這又讓貼吧本來還能靠群眾自制形成的一定程度約束，更加松散。

風險內容的存在和管控的乏力，讓資本很害怕，你看貼吧最近的幾次出名，要么是黑產問題，要么是惡意炒作，廠商市場推廣團隊都還是想保住手上的飯碗的。

盡管在咱們普通網民里面，貼吧的名聲很響熱度很高，但是不得不承認，貼吧本身沒有足夠的商業價值，或者說百度一直沒有辦法挖掘出來價值。

理論上來說，既然貼吧能作為內容承載，給百度搜索這個主營業務帶來良性生態，那總部可以給出一定的資源支持。

可惜，哪怕是在內部，貼吧的地位都很低下。

由于是全領域貼吧，就代表吧太多，流量越大，運營成本就會居高不下，畢竟服務器要維護，帶寬的錢要交，這導致整個貼吧在百度里面是個成本中心。

別的單一性質平臺，比如懂球帝虎撲NGA小紅書之類的，因為聚焦，所以商業潛力很大，這樣的項目，內部優先級就會高。

哪怕不賺錢，也可以養著。

又不如搜索來錢，也不如視頻賽道那么未來可期，貼吧就屬于尷尷尬尬勾著的狀態。

就連2018年貼吧開始試圖做視頻，用戶上傳的視頻可以同步到貼吧，結果年底產品就被裁撤，團隊被合并到全民小視頻去了。

整個2018年，貼吧都沒有拿到公司的新增投入。

這其實就陷入了惡性循環，模式尷尬，內部輕視，資源投入不足，想轉型，就沒動力也沒能力。

當然這也不能全怪貼吧自己，把目光拉遠一點，看整個百度體系，就會發現百度從來就只有流量，而沒有一個能沉淀流量的價值體系。

什么叫沉淀流量的價值體系？

這套，阿里有。

阿里對流量沉淀已經玩兒的爐火純青了，因為本身就是ToC購物+ToB供貨+行業服務三條腿在走路，流量能變成銷售，也能變成給工廠的數據，這很直白。

只要給阿里流量，阿里就能變現。

這套，騰訊有。

QQ空間為什么今天還沒死？

因為有QQ。

公眾號為什么這么吊？

因為有微信。

騰訊游戲為什么那么無敵？

因為有QQ+微信。

光一個公眾號+小程序，微信就是巨無霸級別的盈利神器。

如果貼吧是騰訊的產品，那么靠著微信+QQ，將會把貼吧的價值最大化，讓貼吧的流量產生最大的價值。

你能說出阿里的用戶，買買買。

你能說出騰訊的用戶，社交或者玩兒。

但百度的用戶呢？

查了資料就走，這些用戶，不是百度的用戶，反而百度是他們的工具人。

這就導致，貼吧的流量，百度沒法挖掘出最強的價值。

飛書是，大力教育是，游戲是，電商更是。

只有流量，沒有變現和掌控能力，都是空。

如果你平常就是喜歡隨意逛逛,看看笑話看看段子熱鬧,那么我就推薦你去李毅吧,號稱百度第一貼吧,為什么這么說,因為它還有個別名叫做帝吧。吧友人數3000萬,什么概念!這個吧名的由來是以前的國足選手李毅的名字,其實并不是他的吧,只是以他。

百度也想過流量沉淀，強推百度APP和貼吧APP，且不說這兩款APP的用戶體驗，就說貼吧的用戶，本質上就是分散的，而且是反商業的，所以用戶們根本不接受廣告，也不接受商業化的運營。

這也不能怪貼吧用戶，之前百度的商業操作都給大家留下PTSD了。

所以對于百度來說，貼吧這個產品，有流量，沒價值，有熱度，沒生意，想恰飯，難下嘴。

姥姥不疼，舅舅不愛，爸媽不順眼，用戶挑毛病。

當然是技術型的貼吧了。比如學習作圖的ps吧；學習視頻制作的繪聲繪影吧，AE吧，vegas吧；學習電腦知識的筆記本吧；交流文學的文學吧。多了，想學什么搜什么就可以。不可否認的是，任何吧都有水的東西。貼吧惡俗這也是。

咋辦吧。