一、景區(qū)市場動態(tài)

（一）8月景區(qū)總況：各地景區(qū)數(shù)據(jù)喜人，文旅融合構(gòu)建沉浸式消費新場景

8月，各地景區(qū)在持續(xù)貫徹落實“限量、預(yù)約、錯峰”要求下，陸續(xù)開展免費游或優(yōu)惠游活動，文旅消費活力持續(xù)釋放，各地景區(qū)數(shù)據(jù)喜人。數(shù)據(jù)顯示，8月8日起，湖北省A級旅游景區(qū)對全國游客實行免門票措施；截至8月23日，恢復(fù)開放的372家A級景區(qū)已經(jīng)有162家的游客量達到或超過去年同期水平。同時，華山景區(qū)自6月免門票以來，客流量恢復(fù)疫情前水平，日均接待2萬人次，兩個月突破57萬。

受暑期持續(xù)高溫影響，避暑類景區(qū)空前火熱。麗江瀘沽湖景區(qū)8月1日至14日共接待游客112974人，回升態(tài)勢明顯。截至8月28日，東北不夜城、海龍湖景區(qū)相繼成為梅河口旅游的爆點，今年以來分別接待游客368.72萬人次和327.88萬人次；知北村景區(qū)從7月6日運營以來，游客總量超過249.66萬，單日入園人數(shù)突破13萬人。湖南張家界天門山景區(qū)，涼爽氣溫吸引大量游客前來避暑。從8月開始，天門山單日接待量持續(xù)突破2萬人次。

火出圈的河南衛(wèi)視多元化晚會呈現(xiàn)方式受到年輕人追捧，消費者對“娛樂、互動、體驗、沉浸”等場景倍加青睞，沉浸式景區(qū)項目或成為市場新寵。作為極具代表性的沉浸式街區(qū)，長安十二時辰全網(wǎng)曝光量達到18億，抖音全國熱榜第4位、西安景點種草top1、微博同城熱搜榜top1、全網(wǎng)互動量5000萬+，日常游客量維持在7000人次左右，周末節(jié)假日在10000人次。慈城囍園作為一匹黑馬，將宋韻文化從無形轉(zhuǎn)向有形，通過創(chuàng)新宋韻消費新場景，對宋韻文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，打造文旅消費新標(biāo)桿。

（二）景區(qū)運營概況：各地景區(qū)花式運營舉措層出不窮，主題夜游“吸睛”點亮新消費

8月，暑期進入下半程，各大景區(qū)齊發(fā)力，紛紛發(fā)起夏季營銷攻勢，開展多種暑期營銷促進旅游消費，世界十大AAAAA級景區(qū)，為城市景區(qū)引流、拉動文旅消費。，

主題夜游點亮新消費：近年來，尤其是今年高溫酷暑的催生，各城市夜游經(jīng)濟發(fā)展迅速，盤活多元化旅游新業(yè)態(tài)，點亮夜游經(jīng)濟已經(jīng)成為刺激居民消費，增強經(jīng)濟活力的重要手段之一。8月，各地景區(qū)積極打造內(nèi)容豐富、形式多樣的夜游活動，營造旅游新的增長點。花山世界主題園打造以“仲夏潮玩節(jié)” 為主題的沉浸式夜游花山世界活動，游客接待量超過10萬人次，其中夜游接待人次近5萬，單日接待量一度超越日游。在抖音平臺上，位居黃山市景點熱銷榜第2名，僅次于黃山景區(qū)。

寧波市天一閣·月湖景區(qū)、中山市孫中山故里旅游區(qū)以5.0的最高分并排第一，擁有優(yōu)異的生態(tài)資源和日趨完善的配套設(shè)施成為大部分景區(qū)獲得高美譽度的重要因素。

數(shù)字藏品文旅新業(yè)態(tài)：自數(shù)字藏品文創(chuàng)新業(yè)態(tài)進入人們的視野以來熱度不減反增，各地景區(qū)紛紛進軍數(shù)字藏品領(lǐng)域，努力促進了文旅融合的數(shù)字轉(zhuǎn)化，提高旅游主題的消費價值感。由景域驢媽媽旗下“奇驢數(shù)藏”與峨眉山景區(qū)聯(lián)合打造的首款景區(qū)數(shù)字藏品《峨眉山天下秀荷落宮祥》正式公開發(fā)售；8月20日，欒川縣雞冠洞數(shù)字藏品正式發(fā)售，發(fā)源自國家5A級景區(qū)雞冠洞四款數(shù)字藏品僅各7777枚。數(shù)字藏品作為文旅IP衍生物，強烈的文化屬性成為景區(qū)快速切入元宇宙的契機。

云南麗江古城景區(qū)，四川樂山峨眉山景區(qū)，山西晉中平遙古城景區(qū)，蘇州園林景區(qū)獲得第四到第七名。北京八達嶺—慕田峪長城旅游區(qū)，安徽黃山市黃山風(fēng)景區(qū)，浙江金華東陽橫店影視城景區(qū)分獲第八到第十名。在排名前十景區(qū)來看，北京分。

二、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發(fā)布“2022年8月5A級景區(qū)品牌影響力（MBI）100強榜單”。8月，故宮博物院、拉薩布達拉宮景區(qū)、頤和園景區(qū)位列前三甲，黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、黃河壺口瀑布旅游區(qū)(陜西省延安市·山西省臨汾市)、麗江市麗江古城景區(qū)、大同市云岡石窟、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)等躋身榜單前十。

本月新晉百強景區(qū)共19個，分別為：重慶大足石刻景區(qū)、廣元市劍門蜀道劍門關(guān)旅游區(qū)、惠州市羅浮山景區(qū)、佛山市長鹿旅游休博園、黑龍江黑河五大連池景區(qū)、廣東省惠州市惠州西湖旅游景區(qū)、江蘇省連云港花果山景區(qū)、安徽省馬鞍山市長江采石磯文化生態(tài)旅游區(qū)、南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、山東省東營市黃河口生態(tài)旅游區(qū)、云南省昆明市昆明世博園景區(qū)、哈爾濱市太陽島景區(qū)、廣東省韶關(guān)市丹霞山景區(qū)、四川省雅安市碧峰峽旅游景區(qū)、蘇州市金雞湖景區(qū)、安徽省安慶市天柱山風(fēng)景區(qū)、浙江省紹興市魯迅故里沈園景區(qū)、河南開封清明上河園、常州環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)。

三、榜單分析

西湖是我國著名的旅游勝地，被譽為“人間天堂”。西湖景區(qū)三面云山，中涵碧水，面積約60平方公里，其中湖面6.5平方公里。環(huán)湖四周，綠蔭環(huán)抱，山色蔥蘢，畫橋煙柳，云樹籠紗。逶迤群山之間，林泉秀美，溪澗幽深。6、桂林山水 。

（一）5A級景區(qū)整體和TOP100品牌指數(shù)比較

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，8月5A級景區(qū)品牌指數(shù)略有回落，所有5A級景區(qū)的平均品牌指數(shù)為257.90，環(huán)比下降3.79%；8月100強5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為402.47，環(huán)比下降4.84%。

以下是邁點研究院獨家發(fā)布的“5A級景區(qū)品牌100強榜單”。本月西南、華南升溫明顯，河北四川區(qū)域景區(qū)表現(xiàn)強勁;超四成景區(qū)排名上升，海濱型景區(qū)成游客跨年重要選擇;MBI指數(shù)近六成上漲，貴州湖北景區(qū)品牌影響力凸顯。蘇州園林。

（二）5A級景區(qū)整體和TOP100細分維度比較

西湖景區(qū)三面云山，中涵碧水，面積約60平方公里，其中湖面6.5平方公里。環(huán)湖四周，綠蔭環(huán)抱，山色蔥蘢，畫橋煙柳，云樹籠紗。逶迤群山之間，林泉秀美，溪澗幽深。7、秦嶺兵馬俑 兵馬俑，即秦始皇兵馬俑，出土于1974年3月，在。

整體來看，8月，5A級景區(qū)的點評指數(shù)和媒體指數(shù)延續(xù)7月同處高位狀態(tài)，整體和TOP100搜索指數(shù)分別為4.39和11.95；整體和TOP100媒體指數(shù)分別為63.30和172.71；整體和TOP100點評指數(shù)分別為174.87和181.05，相較于其他維度指數(shù)，差距較??；整體和TOP100運營指數(shù)分別為15.34和36.77。

搜索指數(shù)來看：8月，在文旅融合、農(nóng)旅融合的大背景下各地景區(qū)紛紛加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，更新產(chǎn)品類型，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)以滿足消費者日益多樣化的產(chǎn)品需求，景區(qū)搜索指數(shù)得到反彈，中下旬達到搜索小高峰。5A級景區(qū)中搜索熱度前十分別是：頤和園、拉薩布達拉宮景區(qū)、故宮博物院、黃河壺口瀑布旅游區(qū)(陜西省延安市·山西省臨汾市)、晉中市平遙古城景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、恭王府景區(qū)、承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、大同市云岡石窟。

媒體指數(shù)來看：8月，中國文化報、人民網(wǎng)、邁點網(wǎng)、百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪等相關(guān)媒體平臺上，相關(guān)內(nèi)容涉及 “夜游經(jīng)濟”、“親子研學(xué)”、“親子露營”、“沉浸式互動體驗”等關(guān)鍵詞。榜單TOP10的5A景區(qū)分別是：故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區(qū)、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、麗江市麗江古城景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、黃河壺口瀑布旅游區(qū)(陜西省延安市·山西省臨汾市)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、大同市云岡石窟。

點評指數(shù)來看：8月，從各大OTA平臺的點評數(shù)量和點評均值來看，5A級景區(qū)的口碑評價整體向好，綜合實力較強的頭部文旅景區(qū)口碑評價略有領(lǐng)先趨勢，實際客群對頭部5A級景區(qū)的認可度和滿意度較高。其中提升景區(qū)產(chǎn)品品類、增強互動體驗類產(chǎn)品、提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量有助于提高景區(qū)口碑和好評率。各大景區(qū)的點評渠道主要是各類OTA平臺，如：攜程旅游網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等。點評指數(shù)躋身前十的景區(qū)分別是：故宮博物院、上海野生動物園、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區(qū)、常州環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、三亞市南山文化旅游區(qū)、金華市東陽橫店影視城景區(qū)。

運營指數(shù)來看：8月，5A級景區(qū)不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新，打造規(guī)?；?、高科技、沉浸式的創(chuàng)新型旅游消費體驗，探索文旅經(jīng)濟與國潮國風(fēng)的融合，同時不斷優(yōu)化景區(qū)服務(wù)，擴大景區(qū)運營版圖。運營指數(shù)主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A級景區(qū)分別為是：黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、阿壩藏族羌族自治州九寨溝旅游景區(qū)、承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)、河北省承德市金山嶺長城景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、山西晉城皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)、金華市東陽橫店影視城景區(qū)、大同市云岡石窟、棗莊市臺兒莊古城景區(qū)、湖南省常德市桃花源旅游區(qū)。

2、關(guān)山古鎮(zhèn) 關(guān)山景區(qū)是國家4A級景區(qū)，也是中國魅力休閑鄉(xiāng)村，東距長沙市政府24公里，西距寧鄉(xiāng)縣城11公里，交通便利。景區(qū)占地面積50平方公里，是湖南黃金旅游線路上最近的一顆鄉(xiāng)村“旅游明珠”。3、炎帝陵 炎帝陵是中華民族始。

四、景區(qū)分布與細分榜單

（一）5A級景區(qū)品牌類型分布

1.5A級景區(qū)類型分布

5A級景區(qū)百強榜單中，人文景觀、自然景觀遙遙領(lǐng)先，分別占據(jù)50個席位和40個席位；細分類型中，以歷史遺址型景區(qū)、山岳型景區(qū)和山水型景區(qū)為主，分別占據(jù)31、14和9席。從品牌指數(shù)來看，8月5A級景區(qū)各類型板塊中品牌指數(shù)由高到低分別為：現(xiàn)代娛樂類景區(qū)（490.37）、人文景觀類景區(qū)（427.67）、自然景觀類景區(qū)（384.64）、綜合吸引類景區(qū)（286.68）?，F(xiàn)代娛樂類景區(qū)名列前茅，表現(xiàn)良好，細分類型品牌指數(shù)由高到低分別為：海濱型景區(qū)（596.98）、文化場館型景區(qū)（596.48）、文化演藝型景區(qū)（518.79）。

受暑期持續(xù)高溫的推動，旅游主體對場館類和避暑納涼型旅游目的地趨之若鶩，山岳型、山水型、海濱型景區(qū)成為8月景區(qū)新的增長點，人文景觀類景區(qū)8月表現(xiàn)依舊亮眼。隨著文旅融合的持續(xù)推進，人文景觀逐步占據(jù)市場有利地位，單純的走馬觀花式、純觀賞性景區(qū)項目逐漸喪失吸引力，文博主題游、特色深度游、文化沉浸式互動消費體驗受到年輕消費者的青睞。品牌影響力較大的人文景觀類景區(qū)是：故宮博物院、拉薩布達拉宮景區(qū)、頤和園等老牌頭部景區(qū)。故宮博物院IP+歷史文化的完美融合成功火出圈。疫情倒逼景區(qū)產(chǎn)業(yè)升級，文旅項目融入娛樂的主題、人文的主題等，將景區(qū)產(chǎn)品和多種元素相融合，給予游客最直觀的、多元化的出行體驗，形成新的消費環(huán)境和氛圍。

2.5A級景區(qū)5個類型細分榜單TOP10

（二）5A級景區(qū)品牌區(qū)域分布

1.5A級景區(qū)7個區(qū)域分布

區(qū)域所屬中，華東保持領(lǐng)先地位，占據(jù)33個席位；其次是西南，占據(jù)21位；華北占據(jù)12個席位；8月南方避暑需求旺盛，疫情阻礙客流涌向北方，造成暑期客流重心南移，因此華南區(qū)域景區(qū)在八月成績不俗，位列第四，占據(jù)10個席位。其次分別是華中，10個席位；西北，10個席位；東北，5個席位。

從省份角度來看，榜單前十分別為：江蘇?。?0），四川?。?）、云南?。?）、浙江?。?）、北京市（6）、山東?。?）、安徽?。?）、陜西省（5）、廣東?。?）、湖南?。?）、山西?。?）。從品牌指數(shù)來看，華北地區(qū)品牌指數(shù)最高，為628.31，其中北京市5A級景區(qū)數(shù)量品牌指數(shù)發(fā)展均居高位。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，北京位居熱門酒店旅游城市top4，位于熱門到達城市top6，進出港的暑期機票預(yù)訂量增幅最快，達286%。北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、八達嶺長城等景區(qū)魅力不減，環(huán)球影城增幅高達154%。官方數(shù)據(jù)顯示，暑期北京市懷柔區(qū)17家等級景區(qū)接待游客33.2萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入2413.9萬元。隨著疫情防控更加精準高效，北京市作為旅游資源頗豐、歷史文化底蘊頗厚的旅游目的地，北京旅游業(yè)將加快推動文旅融合、數(shù)字賦能、產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新，推動行業(yè)和諧健康發(fā)展。

2.5A級景區(qū)7個區(qū)域細分榜單TOP10