12月8日，中國500強企業新華聯集團斥巨資在安徽蕪湖匠心打造的大型文旅項目——鳩茲古鎮全面開放。

蕪湖歷史文化悠久。南唐時即“樓臺森列”“煙火萬家”的蕪湖，自古便是長江流域的繁華市鎮和重要商埠。蕪湖鳩茲古鎮為千年古鎮，古因此地“湖沼草長，鳩鳥翻飛”而得名“鳩茲”。基于安徽“文化強省、旅游強省”的戰略部署以及蕪湖打造“歡樂城市”的發展目標，2013年,全面拉開文旅轉型序幕的新華聯，將首個文旅項目落子安徽蕪湖，政企友好攜手打造鳩茲古鎮。鳩茲古鎮總占地面積1100畝，總建筑面積45萬平米，投資約80億元，業態涵蓋16處人文景點、30多個非遺體驗項目、50多家徽商老字號、10多種徽文化沉浸式演藝、10大特色街區以及2個星級酒店、1個海洋公園等。幾年時間里，始終堅守文脈，以徽派建筑為基底，以徽商文化為載體，以文化傳承和文化創意相結合，對項目精心打磨，使之成為集文、旅、產、學、研為一體的中國徽文化沉浸式體驗度假小鎮，以及中國首個以徽商為主題的商幫文化旅游區，中國首個徽商老字號聚集區，安徽最大的徽商文化創意產業聚集區，成為安徽省乃至華東地區獨樹一幟的文化旅游目的地。

鳩茲古鎮：徽文化傳承之地

“青磚小瓦馬頭墻，回廊掛落花格窗。”鳩茲古鎮濃縮了千年徽派建筑之精髓，集國家級非物質文化遺產——徽派“三雕”即磚雕、木雕、石雕以及手繪藝術之大成，由百余位徽州工匠，歷時數年純手工精雕細刻而成。古鎮內，粉墻、黛瓦、馬頭墻以及層樓疊院、高脊飛檐、曲徑回廊、亭臺樓榭和諧組合，再現原汁原味徽派建筑之美。古鎮共有徽派建筑658棟共4288間，其中有明清遺存古建筑42棟318間，為中國目前最大的徽派建筑群，被業界譽為開放式的徽派建筑博物館。她的面市，給有著“云開看樹色，江靜聽潮聲”之美譽的蕪湖更增添了無限的徽風皖韻。

鳩茲古鎮以徽文化為引領，精心打造了中江書院、李經方故居、徽商百杰館、賈儒堂、梨園堂等系列極具徽文化特色的人文景點。尤其是耗資2億多元打造的中江書院，建筑面積9000平米，由21棟明清古建筑組成，為全國目前面積最大、保存最完好的書院單體建筑群，集展館、講堂、傳習、藏書、戲曲、文創等功能為一體，再現昔日中江書院講習之興盛，教育之輝煌；這里不僅是徽文化重要的展示基地，更將成為華東地區重要的學術交流基地。蕪湖鐵畫為安徽省“第一批國家級非物質文化遺產”申報的代表作，鳩茲古鎮展示有世界最大的鐵畫。

鳩茲古鎮：徽商文化興盛之地

自古以來，蕪湖就是徽商重要的“宜賈宜居”之地。徽商賈而好儒鳩茲古鎮旅游攻略，見利思義，以義取利，曾是中國十大商幫之翹楚。天下徽商，興于鳩茲。自晚清開埠以來，徽商從蕪湖走向全國，昔日扁擔河畔十里長街，商賈云集，會館林立。鳩茲古鎮再現昔日徽商興盛之況，古鎮興建了十大主題街區，包括書院文化區、開埠文化區、儒學藝術區、非遺文創區等，一街一主題，一店一特色。文房四寶、米市、茶葉、漿染、堆漆畫、通草畫等老字號、非遺文化在這里得到了有效整合，讓古鎮在滿足吃住行游購娛功能的同時，實現了產業立鎮、產業興鎮的目標。古鎮共有鋪面622間，胡開文墨店、邵芝巖筆莊、張恒春藥鋪、宣扇等系列老字號，獲得了游客的廣泛青睞。古鎮精心打造了徽商百杰館，展現博大精深的徽商文化，彰顯愛國、誠信、禮儀、尚學、敬業、和諧的徽商精神，李經方、阮弼、胡雪巖、王致和等明清杰出徽商的故居或事跡均在此得到呈現。

鳩茲古鎮：文旅融合示范之地

本著“能融則融，應融盡融”的文旅融合發展總思路，鳩茲古鎮諸多的徽文化傳承地、老字號，通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，為游客打造了一場沉浸式體驗盛宴。古鎮以傳統的工法、技藝為主線，以實地場景為課堂鳩茲古鎮旅游攻略，讓鐵畫技藝、宣紙技藝、扎染技藝等眾多國家級非物質文化遺產在互動體驗中得以發揚光大。古鎮創造性地開發了宣紙、皮影戲、泥塑、糖畫等20多種趣味親子研學體驗項目鳩茲古鎮旅游攻略，讓孩子們在玩樂體驗中學習中國傳統文化，感悟徽商精神。古鎮10多種常態性的演藝項目，包括黃梅戲，大江鏢局、阮府招婿等街景演藝，每天輪番上演，極大地豐富了游客的體驗之感。古鎮還配套建設有國內首座第五代海洋公園——大白鯨海洋公園，集海洋館、海洋秀場、兒童樂園三館合一，館內展示有100頭(只)以上的大型海洋極地動物和尾以上珍稀魚類，2016年開園以來，已成為華東地區親子旅游目的地。鳩茲古鎮實現了文化與旅游、傳統與現代、傳承與創意、休閑與體驗的和諧統一和共融共生。

鳩茲古鎮：夜間經濟繁榮之地

11月16日，在首屆中國夜間經濟論壇上，蕪湖獲“夜間經濟潛力城市”稱號。鳩茲古鎮通過對夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛、夜宿的精心打造，成就蕪湖夜間經濟的新地標。每到夜晚，古鎮沿扁擔河兩岸，茶社、書院、戲院、咖啡吧、酒吧、餐廳、商街燈光輝煌，人流如織；各種特色小吃、蕪湖老字號琳瑯滿目，應有盡有；千年絕技“打鐵花”以及形式多樣的夜間演出，精彩紛呈，意趣盎然。氣勢恢宏、飛檐翹角的蕪湖新華聯麗景大酒店，茂林修竹、白墻黛瓦的綠心谷精品酒店，以及驛云精品客棧、云開花渡、童夢時光、頤景水岸等多個特色民宿和主題客棧，成為游客夜宿佳處。鳩茲古鎮的全面開放，將為蕪湖市促進夜間經濟的繁榮，增強城市外張力和綜合承載力添上濃墨重彩的一筆。

鳩茲古鎮：歡樂蕪湖代表之地

在開發建設之初，新華聯就提出：要將鳩茲古鎮打造成一張“歡樂蕪湖”的金字名片。鳩茲古鎮全面開放后，可直接創造就業崗位2000個以上，間接帶動就業超過1萬人，年游客量將達到數百萬人次，年納稅將達到億元以上，是安徽省旅游業實現“五大邁進”的重要抓手，為省市動能轉換、服務業帶動、消費新升級和安排就業提供了新的機遇與平臺。在鳩茲古鎮后續的運營過程中，新華聯將繼續以弘揚徽派文化，傳承中華文明為己任，以匠心為景區賦能，助力安徽省、蕪湖市文旅產業的大發展、大繁榮，精心構筑“歡樂蕪湖”文旅新地標，用心譜寫“天下徽商，興于鳩茲”的盛世華章。(記者 張莉文)

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